為期三天的第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會于2013年3月20日完美落幕。本屆展會吸引了來自20多個(gè)國家和地區(qū)的400多家中外知名品牌企業(yè)參展，展位面積高達(dá)5萬平方米，為歷屆之最。
在這如火如荼舉行的展會背后，誰才是最大的贏家呢？得到商情的觀眾,收獲簽單的企業(yè)……本網(wǎng)記者走訪了多家門窗加工設(shè)備參展商，與您一起預(yù)測行業(yè)風(fēng)向！
第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會開幕
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第十九屆全國鋁門窗幕墻新產(chǎn)品博覽會人潮涌動(dòng)
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在本屆展會當(dāng)中，位于2號加工設(shè)備展區(qū)的濟(jì)南天辰、北京平和等國內(nèi)品牌和意美吉、安美百事達(dá)等國外一線高端品牌，再次成為參展觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅為參展觀眾帶來了最新的建筑科技以及性能展示，還讓業(yè)內(nèi)人士了解到門窗設(shè)備在各地工程項(xiàng)目當(dāng)中的應(yīng)用情況，能夠更加直觀的認(rèn)識到門窗幕墻，在國內(nèi)飛速發(fā)展的狀況及其在未來無限廣泛的應(yīng)用前景。
北京市平和機(jī)器制造公司 展臺 【商城】
濟(jì)南天辰鋁機(jī)制造有限公司 展臺 【商城】
門窗幕墻產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵組成部分門窗設(shè)備企業(yè)，主要展出了門窗加工設(shè)備、鋁門窗設(shè)備、玻璃加工設(shè)備、中空玻璃加工、中空玻璃生產(chǎn)線、中空玻璃生產(chǎn)設(shè)備、玻璃深加工設(shè)備、組角機(jī)等門窗設(shè)備及機(jī)械等等產(chǎn)品及其優(yōu)異的使用性能。
作為業(yè)內(nèi)小有名氣的門窗設(shè)備企業(yè)威格瑪機(jī)械設(shè)備有限公司也列席本屆展會，下面是www.www.68css.com中國幕墻網(wǎng)記者對威格瑪機(jī)械設(shè)備的現(xiàn)場采訪報(bào)道：
德國威格瑪（集團(tuán)）公司 展臺
門窗設(shè)備的市場發(fā)展與門窗行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，比如2012年的門窗設(shè)備市場，就是由于國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)控，樓房建設(shè)數(shù)量大大減少，導(dǎo)致門窗的使用數(shù)量驟減，門窗設(shè)備的市場也相對比較蕭條。今年的門窗設(shè)備市場處于一個(gè)相對比較尷尬的境況，甚至有人稱之為“雞肋”的行業(yè)。
面臨市場前期不佳時(shí)，企業(yè)一般有兩種應(yīng)對辦法：
1.創(chuàng)新產(chǎn)品拓寬市場空間
雖然創(chuàng)新新產(chǎn)品的成本可能會很高，但是不能夠停止創(chuàng)新。企業(yè)通過提高產(chǎn)品自身的技術(shù)含量和附加值，不僅能在議價(jià)能力上得到提高，更能夠以款式新、質(zhì)量好、科技含量高來搶占市場，提高利潤空間。雖然生產(chǎn)成本增加了，但銷售價(jià)格也能有所提高。
2.降低促銷來獲取市場份額
同款商品在材料、性能等條件相同的情況下，價(jià)格低的產(chǎn)品往往比價(jià)格高的產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者眼球。俗話說，“只選對的，不選貴的”。性價(jià)比的高低決定了一個(gè)企業(yè)在整個(gè)市場中的占有率，同時(shí)也能提高企業(yè)的品牌知名度。
這兩種應(yīng)對辦法雖然能夠讓企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)提高收益，但卻打亂了整個(gè)市場的價(jià)格次序，就好比2012年某兩個(gè)網(wǎng)站打出的“價(jià)格戰(zhàn)”，最后受傷的還是商家和消費(fèi)者。面對惡性競爭的市場，我們的企業(yè)應(yīng)該何去何從呢？
威格瑪機(jī)械設(shè)備有限公司的鋁合金門窗及幕墻成套加工設(shè)備，開榫鋸、雙頭切割鋸等等產(chǎn)品與同類一線品牌產(chǎn)品相比可靠性有待提高，除此之外整機(jī)維護(hù)，缺乏必要的售后網(wǎng)點(diǎn)支持，以及在外觀造型方面，創(chuàng)新性不足等缺陷，在一定程度上制約了威格瑪?shù)氖袌龈偁幜Γ尣簧傧M(fèi)者望而卻步。
威格瑪機(jī)械設(shè)備有限公司產(chǎn)品TSA500E自動(dòng)送料切割鋸
該企業(yè)未給出產(chǎn)品介紹，該產(chǎn)品暫無用戶使用評價(jià)。
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由于門窗行業(yè)洗牌、小企業(yè)大批消失、行業(yè)環(huán)境劇烈惡化，產(chǎn)業(yè)鏈重組將展開，產(chǎn)業(yè)中通行的一些規(guī)則將會發(fā)生重大變化。由于大量企業(yè)難以保證信譽(yù)，未來的企業(yè)在行業(yè)里的經(jīng)營環(huán)境將會完全不同，未來企業(yè)如何定位自己在行業(yè)的地位，將是一個(gè)全新的問題。小企業(yè)會更多專注于生產(chǎn)某一配件的企業(yè)，為大企業(yè)提供配套，小企業(yè)擁有了高效的營銷策略后迅速成長的機(jī)會大為減少。大企業(yè)在經(jīng)過艱苦的市場爭奪，獲得穩(wěn)定的市場份額后，對于生產(chǎn)、營銷、渠道的看法也會大為改變，因此將會對產(chǎn)業(yè)形成全新的市場需求，加速產(chǎn)業(yè)重組。門窗設(shè)備企業(yè)由此也受到重創(chuàng)。
在我國實(shí)施“十二五”規(guī)劃承上啟下的重要一年中，行業(yè)應(yīng)該把握機(jī)遇調(diào)整結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量增加效益。我國門窗設(shè)備企業(yè)仍存在中高端市場份額占有不足、整體品牌形象有待提升等諸多問題，急需加快企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)效率、精度、綠色環(huán)保、可靠性等核心競爭力。不同企業(yè)也會競相發(fā)揮自身優(yōu)勢各展其能。
目前門窗加工設(shè)備企業(yè)的品牌意識正在不斷加強(qiáng)，品牌問題已經(jīng)被提到戰(zhàn)略的高度上來。企業(yè)的品牌建設(shè)也取得了一定的成果，一批頗具競爭力的門窗加工設(shè)備品牌，如濟(jì)南天辰、北京平和等企業(yè)已經(jīng)取得一定的優(yōu)勢地位，但同時(shí)我們也應(yīng)看到企業(yè)在品牌建設(shè)中的不足。類似像威格瑪?shù)缺姸嘈屡d品牌形象雷同，差異化不明顯，缺乏品牌個(gè)性。因此各品牌的競爭僅停留在價(jià)格等比較低的層面，市場表現(xiàn)難盡人意，與國際品牌相比，缺乏足夠的品牌競爭力。
品牌形象的雷同、無個(gè)性是現(xiàn)階段中國企業(yè)品牌建設(shè)過程中普遍存在的一個(gè)問題，這表明我們的品牌建設(shè)仍然停留在比較初級的層面。這一點(diǎn)在廣告投放上表現(xiàn)得特別明顯，國內(nèi)企業(yè)的廣告大多以量取勝，廣告表現(xiàn)無創(chuàng)意，這是典型的粗放式品牌創(chuàng)建方式。企業(yè)必須改變粗放的品牌創(chuàng)建方式，重新審視品牌，由品牌的表層符號傳達(dá)深入到品牌創(chuàng)建的實(shí)質(zhì)和核心：塑造品牌個(gè)性，將品牌個(gè)性的塑造視作品牌創(chuàng)建的重中之重。
但是對于任何一個(gè)品牌來講，企業(yè)的品牌化發(fā)展最為關(guān)鍵的是自身品牌的核心價(jià)值要得到市場和消費(fèi)者的認(rèn)可，因此任何品牌，不管它在哪個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，關(guān)鍵工作還是要不斷的強(qiáng)化自己品牌的核心價(jià)值，也就是我的品牌對消費(fèi)者的利益所在，我們要不斷的強(qiáng)化它，這個(gè)強(qiáng)化工作，其實(shí)關(guān)鍵在于操作者，也就是說我們的人才架構(gòu)是否能夠支撐我們在各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，我認(rèn)為不管在一個(gè)領(lǐng)域還是兩個(gè)領(lǐng)域，對于每一個(gè)領(lǐng)域，只要按照這個(gè)領(lǐng)域的客觀規(guī)律來運(yùn)作、籌劃這個(gè)領(lǐng)域需要的專業(yè)人才，這個(gè)是必須的，因此我覺得關(guān)鍵不是跨多少個(gè)領(lǐng)域，而關(guān)鍵是我們是否再某個(gè)領(lǐng)域里面具備自己的核心價(jià)值、能夠持續(xù)發(fā)展的和市場及消費(fèi)者有認(rèn)同的價(jià)值點(diǎn)。
編者按：隨著市場的發(fā)展，消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，品牌的作用及對企業(yè)的影響是不可估量的。品牌意識是企業(yè)對品牌地位和作用的充分認(rèn)識及運(yùn)用，品牌是以產(chǎn)品為龍頭的企業(yè)形象，是企業(yè)占有市場，獲取最佳效益和良好信譽(yù)的有力保證與象征。
附：延伸閱讀之“行業(yè)品牌排名”
第八屆“設(shè)備行業(yè)品牌”最佳市場表現(xiàn)排行榜 威格瑪排名第七名
第八屆“設(shè)備行業(yè)品牌”用戶首先品牌排行榜 威格瑪排名第十一名
第八屆中國幕墻網(wǎng)年度大型讀者有獎(jiǎng)?wù){(diào)查，于2012年11月正式啟動(dòng)，在2013年3月10日結(jié)束，通過對活動(dòng)期采集到的57,931張，有效選票進(jìn)行排名分析和整理，分別從幕墻工程認(rèn)同度；產(chǎn)品的品牌影響力和用戶認(rèn)同度；產(chǎn)品的市場占有率方面，評選出“我最喜愛幕墻工程”、“用戶首選品牌”和“最佳市場表現(xiàn)”。調(diào)查力圖以網(wǎng)友投票的方式，真實(shí)有效的反映2012年度行業(yè)各板塊市場的銷售、品牌狀況，為廣大行業(yè)讀者、消費(fèi)者、采購者提供權(quán)威的品牌選用、購買指南。地址 www.www.68css.com/survey
用戶首選品牌：來源于調(diào)查參與者所喜愛或贊同的產(chǎn)品品牌，間接反映市場中該產(chǎn)品的品牌影響力和用戶認(rèn)同度。
最佳市場表現(xiàn)：來源于調(diào)查參與者所正在使用的產(chǎn)品品牌，間接反映市場中該產(chǎn)品的市場占有率。
